Lohnt sich das kostenpflichtige XING Employer Branding Profil?

In der heutigen Geschäftswelt, in der Wettbewerb und Fachkräftemangel dominieren, wird die Etablierung einer starken Arbeitgebermarke immer ausschlaggebender für den Unternehmenserfolg.

XING als eines der zwei dominierenden Business-Netzwerke in Deutschland und dem DACH-Raum bietet Unternehmen die Möglichkeit zu unterschiedlichen Unternehmensprofilen: vom kostenlosen Firmenaccount über das kostenpflichtige „Core“- Profil bis hin zum eher kostspieligen „Employer Branding“-Profil.

Viele Unternehmen fragen sich: Lohnt sich die Investition in ein kostenpflichtiges XING-Unternehmensprofil? Wir geben Ihnen den aktuellen Vergleich und unsere ehrliche Einschätzung zum Mehrwert der verschiedenen Unternehmensprofile. Am Ende dieses Artikels kennen Sie die Unterschiede zwischen den Profilarten und können entscheiden, ob und welches XING-Unternehmensprofil sich für Sie lohnt.

Welche XING Unternehmensprofile gibt es?

XING bietet Unternehmen im Kern drei Arten von Unternehmensprofilen:

1. das kostenlose “Basis“-Unternehmensprofil,
2. das kostenpflichtige “Core”-Profil und
3. das kostenpflichtige “Employer Branding”-Profil

 – wobei sich das Core-Profil und das Employer Branding Profil nur wenig unterscheiden.

Der kostenlose Unternehmensaccount ermöglicht es Unternehmen und Arbeitgebern:

• sich zu präsentieren
• Follower zu sammeln
• Beiträge zu veröffentlichen und
• (kostenpflichtige) Stellenanzeigen einzustellen.

Das Core- und Employer Branding-Profil bieten darüber hinaus erweiterte Funktionen zur Stärkung der (Arbeitgeber-)marke. Dies sind bspw.

• individuelle Gestaltungsmöglichkeiten des Profils inkl. Bild- und Videomaterial
• ausführliche Insights und Analysen und
• das Feature, dass Ihr Profil in kostenlosen Basis-Profilen anderer Firmen beworben wird.

Wie viel kostet ein XING Unternehmensprofil?

Die Kosten für das XING-Unternehmensprofil variieren je nach Paket und Unternehmensgröße recht stark. Während das Basis-Profil für alle Unternehmen gleichermaßen kostenlos ist, kostet das Core Profil ab 249 Euro und das Employer Branding Profil ab 299 Euro im Monat (Stand 09/23).

So ruft XING bzw. onlyfy für größere Unternehmen schnell mal Kosten im fünfstelligen Bereich auf. Im Jahresvertrag wird es häufig günstiger. Individuelle Verhandlungen führen Sie am besten direkt mit dem B2B-Support von XING. Das lohnt sich vor allem für große Mittelständler, große Unternehmen und Konzerne.

	Basis-Profil	Core Profil	Employer Branding Profil
Kosten	Kostenlos	Kostenpflichtig (ab 249,- Euro monatlich)	Kostenpflichtig (ab 299,- Euro monatlich)

Die wesentlichen Unterschiede zwischen dem Basis-Profil und den kostenpflichtigen Profilen “Core” und “Employer Branding”

Um entscheiden zu können, ob ein bezahltes XING-Profil das Richtige für Sie ist, habe ich für Sie zusammengetragen, welche Features der bezahlten XING-Profile das Basis-Profil NICHT hat. Einen ausführlichen Vergleich der Leistungen finden Sie im nächsten Abschnitt.

Im Basisprofil können Sie folgende Features NICHT nutzen:

1. Äußeres Erscheinungsbild
   – Titelbild (Banner oben auf dem Unternehmensprofil)
   – Einbindung eines Slogans unter dem Unternehmensnamen
   – Feld für einen separaten Impressumslink; kann in Info-Text integriert werden
   – Integration von Bildern/Videos/Audiodateien/Dokumenten im Über-uns-Bereich
   – Verknüpfung von Partner- und Tochter-Unternehmensprofilen
   
2. Bewertungen und Kultur
   – Nutzung der Gestaltungsmöglichkeiten des kostenpflichtigen Employer Branding Profils auf kununu. Bewertungen kommentieren können Sie trotzdem!
   
3. Wunscharbeitgeber
   – Möglichkeit für Nutzer, Ihr Unternehmen als Wunsch-Arbeitgeber zu markieren (erscheint im Profil und im Talent Manager)
   
4. Ansprechpersonen
   – Mehr als eine und bis zu zehn Ansprechpersonen im Profil
   
5. Analyse
   – Ausführliche Profilanalyse, Besuche, Follower, Beiträge, etc. in beliebigem Zeitraum (bis zu 12 Monate)
   – Excel-Export von Analyse-Daten zur Profilperformance
   
6. Handling/Admin
   – Mehr als zwei Seiten-Admins inkl. individueller Rollenzuweisung
   – Möglichkeit, einen RSS- oder Twitter-Feed zu teilenZugang zum XING-Beitragsplaner, um Beiträge vorauszuplanen
   – Anpassung der Modul-Reihenfolge, Ein- und Ausblenden einzelner Elemente
   
7. Werbung
   – Keine fremde Werbung auf Ihrem Profil (in Basis-Profilen werden fremde Unternehmensprofile empfohlen und deren Werbeanzeigen ausgespielt)
   
8. Sonstiges
   – Umfassenden XING-Support (Telefon? Email?)
   Möglichkeit, den Talent Manager für gezielte Talentsuche und – Akquise dazuzubuchen
   – Zugang zu Trainings, E-Learnings, Webinaren und In-App-Onboarding
   – Individuelle URL
   – Möglichkeit, den Namen der Seite zu ändern

Der ultimative Vergleich: kostenloses XING Unternehmensprofil vs. Core Profil vs. Employer Branding Profil

	Basis-Profil	Core Profil	Employer Branding Profil
Äußeres Erscheinungsbild/ Profilbereiche
Visitenkarte
Unternehmensname	✔️ (kann nicht geändert werden, s.u.)	✔️	✔️
Profilbild	✔️	✔️	✔️
Titelbild	❌	✔️	✔️
Einbindung eines Slogans unter dem Unternehmensnamen	❌	✔️	✔️
Über Uns
Anzeige Gründungsjahr, Anzahl Mitarbeitende, Link zur Webseite und Branche im Steckbrief	✔️	✔️	✔️
Separater Impressumslink	❌ (über Infotext abdeckbar)	✔️	✔️
Über-Uns-Text mit Formatierung, Verlinkung, Aufzählung, etc.	✔️	✔️	✔️
Integration von Bildern	❌ (nur Profilbild)	✔️	✔️
Integration von Videos	❌	✔️	✔️
Integration von Audiodateien	❌	✔️	✔️
Platzierung von Auszeichnungen (4 auf Startseite, mehr auf Über-Uns-Seite)	✔️ (beschränkt)	✔️	✔️
Dokumenten-Upload	❌	✔️	✔️
Möglichkeit, Partner- und Tochter-Unternehmensprofile zu verknüpfen	❌	✔️	✔️
kununu: Bewertungen & Kultur
Verbindung zwischen XING & kununu	✔️	✔️	✔️
Aufbau eines Unternehmensprofils auf kununu (kostenlos)	✔️	✔️	✔️
Nutzung des kostenpflichtigen Employer Branding Profils auf kununu mit erweiterten Informationen zum Unternehmen	❌	✔️	✔️
Wunsch-Arbeitgeber
Möglichkeit, Unternehmen als Wunsch-Arbeitgeber zu markieren (erscheint im Profil und Talent Manager)	❌	✔️	✔️

Da der komplette XING-Profil-Vergleich (Stand 06/23) zu umfangreich und zu wertvoll für diesen Blogartikel war, haben wir uns dazu entschieden, ihn für unsere Leser:innen zum Download anzubieten. Jetzt herunterladen und von einer vollständigen Gegenüberstellung profitieren:

Fazit: Lohnt sich das XING Employer Branding Profil?

Die Entscheidung für ein XING Employer Branding Profil hängt von Ihren Unternehmenszielen und Ressourcen ab. Wenn Sie eine starke Arbeitgebermarke aufbauen möchten, gezielt potenzielle Bewerber:innen ansprechen wollen und bereit sind, in die monatlichen Gebühren zu investieren, könnte das Employer Branding Profil eine lohnenswerte Wahl sein. Es bietet erweiterte Funktionen, um Ihre Präsenz auf XING zu optimieren, Ihre Arbeitgebermarke zu stärken und detaillierte Analysen durchzuführen.

Dennoch sollten Sie Ihre Budgetprioritäten abwägen und sicherstellen, dass die erwarteten Vorteile die Kosten rechtfertigen. Die bezahlten XING-Profile sind insbesondere für kleinere Unternehmen sehr kostspielig. Zudem fehlt es hier häufig an internen Ressourcen, um die Vorteile des Core oder Employer Branding Profils wirklich zu nutzen. Stellen Sie sich also die Frage: Ist das Geld hier bestmöglich investiert? Welche Rolle spielt das XING-Unternehmensprofil in der eigenen Social-Media-Strategie?

Eventuell lohnt sich eine Anfrage bei XING, um zu klären, welche Kosten auf Sie zukommen würden. Dann können Sie informiert entscheiden, ob diese Budget bei XING oder anderswo optimal investiert ist.

Wie ist es bei Ihnen?

Buchen Sie hier Ihre kostenlose XING-Plattformanalyse und lassen Sie sich von uns beraten, ob das Employer Branding Profil für Sie die richtige Wahl ist: